하울 작게 생각하라 상상할수 있는 한 가장 작은 시장을 생각해 보고, 리마커블한 특성으로 그 시장을 뒤흔들수 잇는 제품을 그려보라 2006-02-01   (0)

하울 아마존처럼 해서는 아마존을 몰아잴수 없다(You can't out Amazon Amazon) 경쟁자가 가지 않는 곳을 가야한다 멀리가면 갈수록 좋다 2006-02-01   (0)

하울 고객을 차별하라.가장 많은 수익을 안겨주는 집단을 찾아라.스니저 성향이 가장 강한 집단을 찾아라.이 두 집단을 육성하고,이들을 대상으로 광고하고,보상하는 방법을 생각해 내라. 나머지는 무시하라.당신의 광고를 일반 대중의 입맛에 맞출 필요가 없다.당신의 광고는 당신이 고객을 고를 수 있다면 선택했을,그런 고객의 요구에만 부합하면 된다. 2006-02-01   (0)

하울 Don't Be Boring (지루해지지 말라)
Safe Is Risky (안전한 길이 위험하다)
Design Rules Now (디자인이 세상을 지배한다)
Very Good Is Bad (아주 좋은 것은 나쁘다) 2006-02-01   (0)